关于品牌，一千个专家，就有一千种定义。虽然成熟的头脑允许不同的观点同时存在，但是当品牌知识狭隘或逻辑混乱的时候，品牌管理

奢侈品 商贸零售

世界上最早的奢侈品出现在中国，名贵的 瓷器、玉器、丝绸、茶叶艳惊欧洲皇室。

市场营销 职能岗位

随着商品信息量的增多，信息流通成本先降低、后提高的U型曲线结构，导致中国电商企业在该因素上 难以一家独大。

市场营销 职能岗位

中国企业对于品牌管理这门学科的认知往往集中在偏狭的品牌定位和传播上，因此市面上诞生了大量荒谬的观点和案例。

市场营销 职能岗位

对于金鱼式——企业产品、工业品，这类品牌在链路营销时应该重点关注品牌认知型媒体和信息搜索型媒体。

高级管理 职能岗位

君乐宝是重资产的代表，企业价值链覆盖饲草种植、饲料加工、奶牛养殖和乳制品生产、销售等环节，一体化程度很高。

市场营销 职能岗位

当爆品具有鲜明的品牌特色，并且保持连续性的时候，距离超级品牌就不远了。

市场营销 职能岗位

中国古代有天下大同的观念，现代有社会主义制度和共同富裕的理想，这样的文化土壤注定了高档品比奢侈品梗有前途。

市场营销 职能岗位

‍ 在中国，啤酒历来被视作低端酒精饮料， 似乎天生缺乏高贵的文化基因 ，不能和茅台、五粮液等白酒相提并论。

市场营销 职能岗位

企业品牌管理是最高效的预公关，所谓预公关，就是在社会舆论问题爆发前防微杜渐。但是这种意识在中国传统企业中普遍缺乏。

市场营销 职能岗位

雀巢公司经历了两次世界大战、中国改革开放以及互联网革命，让咖啡香气穿越近百年历史来到中国。

市场营销 职能岗位

经济衰退期，降价促销是企业最简单易行的应对措施，也是最损害品牌的营销策略。